07年全国越野摩托车赛浙江横店站

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1592334815923348159232007年全国越野摩托车锦标赛

“XXX杯”（浙江横店站）招商书

 

赛 事 亮 点  

年度全国性体育大赛、国内汽摩运动顶级赛事

央视及各省卫视直播、转播、录播，百家强势媒体持续跟踪报道

决定全年总成绩排名的关键一站  拼搏、刺激、悬念---观注

持续半年的品牌宣传、冠名单位频频亮相

国家影视产业基地为大赛提供展示平台

年400万人次的游客接待量是本次赛事的直接受众面

赛 事 综 述

由国家体育总局汽摩运动管理中心及中国摩托车运动协会每年举办的“全国越野摩托车锦标赛”已由中国著名摩托车品牌“嘉陵摩托”冠名赞助了十多届。随着我国国民生活水平的稳步提高及体育产业的迅猛发展，汽车、摩托车已由单一的代步工具发展成为人们休闲、运动追求刺激的竞赛、娱乐载体，摩托车运动已逐步向具备竞争与时尚特色的主流社会文化发展。“全国越野摩托车锦标赛”这一国内顶级赛事，在体育界和汽摩制造业及社会大众中拥有权威性和极大的知名度，更为众多企业和品牌提供了稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台。

在围绕赛事的整体进程，将把摩托车运动特有的文化特征与社会文化有机结合，展现摩托车运动的时尚魅力，丰富了赛事的文化内涵，创造出丰富的商业价值。

横店影视城赛车场赛事回顾

横店影视城现已成为全球规模最大的影视拍摄基地，年拍摄量居全球之冠，至今已接待拍摄了《英雄》、《无极》、《金枝欲孽》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》等400多部12000余集（部）影视剧，刘德华、周润发、巩俐、李连杰、藤原纪香、周杰伦等国内外明星纷纷来到横店拍戏。作为中国最大的影视旅游主题公园，年游客接待量近达400万人次，已成为观光体验的梦幻之城、快乐之都。

伴随着汽摩运动的迅猛发展，我们深刻意识到赛车作为流动的画面，赛场作为精彩的舞台，其吸引眼球的力量不可抗拒。自2004年修建横店影视城赛车场以来，已成功举办了两届全国越野摩托车锦标赛、一届全国警察汽车拉力赛、一场台湾车手挑战赛（台湾车手对阵江浙沪车手）、四场浙江车王大奖赛、两场车王越野挑战赛及多届江浙沪地区车手培训班。横店影视城赛车场经过三年的磨合和实践，已完全具备接待各种赛事的组织能力和行政保障能力。连接杭州与温州被称为“黄金通道”的诸永高速即将通车，位于高速横店出口的赛车场将成为横店影视城迎接四方宾客的第一道亮丽风景。

赛 事 影 响

赛事在各地举行，与当地的区域文化相结合，适时补充和提升当地的区域文化层次，完善低于文化结构，扩大该地区的影响。

各大电台对赛事的鼎力支持，必将极大提高该活动的社会影响，使之逐步演变成为与国际摩托车比赛接轨的顶级赛事之一。

全年报名参赛的车队30多支，150多名运动员；

电视台、广播、报纸、杂志、网络等近百家品牌实力媒体对赛事进行传播。

赛 事 时 间

整个赛事全程分为六个站点，横店站为黄金时段，不仅气候适宜、更关键的是一场最让人关注、令人振奋的北京总决赛前的大战，到底花落谁家？这一战将是决定胜负的关键时刻。

江苏泗阳  4月13日—15日

陕西西安  4月30日—5月2日

河南桐柏  5月23日—25日

山西右玉  6月29日—7月1日

浙江横店  9月14日—16日

北京（总决赛）10月19—21日

媒 体 推 广

一、媒体宣传

以广东卫视现场直播，央视录播为主体，配合浙江电视台等省市频道、中国体育报、体坛周报、浙江日报等近百家媒体（包括报刊杂志、宣传物料、电台、网站等），组成强势的传播网络。媒体将结合各类推广方式，全程介入比赛，保持赛事报道的整体性、延续性，形成强大的传播效应。

二、新闻报道

由广东卫视联合中央电视台、浙江电视台及其他全国性、地方性媒体（电视、报纸、杂志、电台、网站等），及时发布比赛新闻动态、精彩赛况、车手访谈，并结合宣传报道对企业信息进行超值的传播效益。

三、赛事播报

由广东卫视进行现场直播、CCTV—5录播，并同时在赛事所在地的电视传媒进行现场播报。从广东卫视和各地方电视传媒的覆盖情况看，本届赛事必将产生范围极广、强度极大的传播效应。

四、市场分析

对于新兴的中国摩托车越野赛来讲，电视、报纸、杂志当然全力关注这项重大赛事。就广告客户而言，能被最多人看到的广告就是最有效的广告。对于广告商赞助赛车的表面形式上，他们可以得广告效益包括：产品名称、商标、工作服上的LOGO、平面媒体报道、网络媒体报道、电视播放的大量曝光等。如果赞助对象有相当知名度或赛出骄人成绩，那更是能得到媒体的分外青睐，所得到的报道和转播立即呈几何级增长。总结以上结论，可以认为赛车广告是商家最有效的广告投资之一。

 

厂 家 商 机

体育运动具有强大的社会效应，对于企业来讲，是不可多得的极具有利用价值的稀缺资源和宣传自我的载体。随着汽车摩托车运动的推广，越来越多的人们关注这一项目。各大新闻媒体通过广播、电视、报刊杂志、摄影等形式对此进行宣传报道，媒体曝光率是极高的，宣传的效果也是相当好的。而且，在当今竞争激烈的市场经济体制下，商品同类化，企业要脱颖而出，更重要的是树立一个良好的立体形象，而体育竞赛活动就是这一立体形象的载体，它能充分体现拼搏搏竞争的企业精神，也是宣传企业的良好手段，通过体育竞赛活动帮助企业树立品牌，增值无形资产。对企业来讲，赞助该项赛事，能获得极佳回报。

赛 事 赞 助

※赞助形式一：分站冠名

冠名形式：2007年全国越野摩托车锦标赛“XXX杯”（浙江横店站）

赞助费用：80万元 

赞助回报如下：

一、荣誉回报

1、赞助企业获赛事分站“XXX杯”冠名权；

2、冠名企业可以冠名名誉用于企业自身宣传；

3、邀请冠名企业领导参加当地赛事新闻发布会，在嘉宾席就座，同时代表企业作简短发言；

4、冠名企业领导在比赛现场主席台就座，同时在开幕式上代表企业致词；

5、冠名企业领导担任分站比赛颁奖嘉宾，在颁奖过程中主持人介绍冠名企业。

二、宣传品回报

1、冠名企业名称或企业LOGO将在赛事宣传海报、宣传折页、入场券、软文中出现，并面向横店影视城拥有的上海、江苏、安徽、山东、福建等23个国内市场部及海外市场所在区域进行全方位的信息发布；

2、企业名称和LOGO以冠名企业名誉出现在赛事全程录制光盘上；

3、宣传折页出现在横店影视城下属11家宾馆4000余间客房中，并保留半年时间。

三、媒体广告回报

1、新闻类：浙江电视台体育频道、金华电视台、东阳电视台在赛事活动宣传期间将广泛报道赛事新闻及冠名企业的信息，冠名企业名称将跟随赛事宣传报道频繁出现在各个媒体上。冠名企业名称和企业LOGO出现在新闻发布会背景画面显著位置并对冠名单位作重点宣传

2、直播类：由广东卫视对比赛进行全程跟踪播报；

3、录播类：CCTV—5，内容同直播类；

4、平面媒体：中国体育报、体坛周刊、浙江日报、钱江晚报、江南游报、金华日报、东阳日报、横店集团报 将于冠名合作签订之日起进行宣传，冠名企业名称将以承办单位名誉在赛事相关平面媒体广告宣传中频频出现；

5、网络媒体：中国摩协官方网、中国博客网、横店集团网、横店影视城网从赛事预报到结束长达半年之久的信息传播、赛事评论。冠名企业名称和企业LOGO将以承办单位名誉在网站上进行介绍。享受浙江电信、浙江移动赛事信息群发若干次。

四、户外广告回报

1、诸永高速横店出口处户外广告一块10×5米（4—10月份半年时间）

2、横店镇入口处后岑山圆盘广告牌一块12×5.5米（07年半年时间）

五、比赛现场广告回报

1、赛道内机位最佳选镜位置任选8块广告位；

2、赛场空飘广告位两个；

3、赛道两侧彩旗广告位；

4、横店镇区通往赛场重要路段横幅广告位；

5、比赛间隙现场播音员对冠名企业反复提及；

6、冠名企业可在赛场指定位置组成50人的观众方阵身着统一企业服装进行宣传（赠入场券50张）；

7、赠送价值280元/张的横店影视城五大景点联票10张和高档标准客房2间（一晚）

*赞助形式（二）：80CC、125CC小组冠名

赞助费用：10万元/组

赞助回报如下：

1、赠嘉宾席1区座位30个（即入场券30张）

2、迎宾大道赛车场墙体（往诸永高速方向）广告牌一块（07年半年时间）

3、赛道内广告位套餐组合一份（不同方位的广告位6块），各家电视媒体播报赛况时将会在镜头内出现；

4、赞助企业名称或企业LOGO将在赛事宣传海报、宣传三折页、入场券软文中出现；

5、赞助企业名称或企业LOGO将刊登在中国摩协官方网、中国博客网、横店集团网、横店影视城网等网络，时间为赛事预报至结束长达半年之久的信息传播、赛事评论期。

6、在浙江日报、钱江晚报、江南游报、金华日报、东阳日报、横店集团报、影视旅游报等平面媒体进行宣传，以发放资料、悬挂横幅等方式在横店范围内进行多方位全面宣传；

7、宣传折页出现在横店影视城下属11家宾馆4000间客房中，并保留半年时间。

*赞助形式（三）：主要赞助——广告牌发布

赞助费用：5万元/组（限六组）

赞助回报如下：

1、赠嘉宾席1区座位10个（即入场券10张）

2、赛道内广告位套餐组合一份（不同方位的广告位4块），各家电视媒体播报赛况时将会在镜头内闪现；

3、赞助企业名称或企业LOGO将在赛事宣传海报、宣传画册、入场券、软文中出现；

4、赞助企业名称或企业LOGO将刊登在横店集团网、横店影视城网等网络上。

5、在横店集团报、影视旅游报等平面媒体宣传，发放资料、悬挂横幅等各种方式在横店范围内进行多方位全面宣传

*赞助形式（四）物品赞助——赛事指订用品

物品类别：酒、饮料、水、车辆接送

物品价值：酒类：以啤酒为主，400箱约价值1万元；

饮料类：200—250箱约价值1万元；

瓶装饮用水：250—300箱约价值5000余元；

        车辆接送费用见赛事用车安排表，赞助回报视情另议

赞助回报如下：

1、赞助企业领导在比赛现场主席台就座；

2、赠来宾席座位5个（即入场券5张）

3、赛道内广告位套餐组合一份（不同方位的广告位若干块），各家电视媒体播报赛况时将会在镜头内闪现；

4、赞助企业名称或企业LOGO将在赛事宣传海报、宣传三折页、入场券中出现；

5、赞助单位拥有影视城相关商品年度招标优先权；

6、赛事期间，可在组委会指定餐厅内摆放其公司的易拉宝等宣传品。

注：以上赞助物品中可综合搭配、采用捆绑式操作。凡赞助金额在5000元以下的不赠送广告位；赞助金额在5000元（含）—10000元的，赠送广告位一块；赞助金额在10000元（含）以上的，赠送广告位两块。其他回报内容与以上相同。

 

 

广告招商总代理：东阳市横店大横广告设计制作部

开户行：农行横店支行

帐号：636301040001640

招商组负责人：俞先生 （手机：13967981180） 

招商热线：0579—86567123   86567842  

传真：0579-86567842

                                     

                                        浙江横店影视城有限公司

                   浙江横店大横影视传媒有限公司

                                             2007年4月1日

 
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